临近中秋深圳部分名酒价格回暖东莞等地渠道缺货现象明显
临近中秋,广州、深圳、东莞等地的白酒价格走势及销售情况均较往常有所不同。根据南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者整理发布的第三十四期《湾区酒价》,广州近期的名酒市场零售均价总体稳定,尽管第八代五粮液、国窖1573等高端白酒较上期均价有所下滑,但幅度不大;深圳市场情况则不同,部分名酒在近期价格回暖,100至600元之间的白酒售价相对稳定;东莞市场的名酒均价下降现象较突出,渠道缺货也更加明显;为迎合中秋销售节点,电商平台的名酒售价则总体呈现下降趋势。
在广州市场,本期酒价统计中多款产品均价与上期接近,总体波动不大。其中,飞天茅台在广州市场多个渠道的售价在2900元左右。9月10日,南都湾财社记者走访山姆会员商店广州天河店,销售人员介绍称,2024年飞天茅台目前没有售卖,2023年的目前缺货,2022年飞天茅台(53度500ml)目前有售,价格为3199元。
值得关注的是,本期广州市场的第八代五粮液均价相比上期下降约50元,原因是该产品近期在广州多个渠道的售价均有所下调,如其在ole超市的售价由上期的1189元下降至本期的1099元,在七鲜、盒马、朴朴等渠道的售价也出现小幅下降。
国窖1573本期的均价也下降了约20元。该产品在ole超市的售价由上期的1249元下降至本期的1068元,下降幅度约180元。
“今年白酒行情不及往年,再加上中秋临近,一些白酒价格有所下降。”山姆会员商店销售人员表示。另有经销商告诉记者,节前会搞一些优惠活动促销,近期产品出单较往常有所增加,但中低端产品更有需求,高端产品价格总体走低。
此外,君品习酒、青花郎、金沙摘要等产品在本期的均价也有小幅下滑;而洋河梦之蓝M6+、酒鬼酒内参、红西凤、毛铺紫荞等产品则出现均价上涨。
在深圳市场,越临近中秋假期,酒水价格逐步表现回暖。课题组统计后数据后发现,在本期《湾区酒价》中,此前回落的酒水产品均出现不同程度的回升,其中包括第八代五粮液、青花郎、国台国标等均有不同程度的回升,不过梦之蓝M6+则出现了价格下降。
在本期酒价中,青花郎的均价售价最高,其零售均价较上一期增加了20元,课题组梳理统计后了解到,青花郎均价提升主要是华润两大渠道挺价,例如华润Ole和华润万家,其对青花郎的零售价报价为1288元/瓶。
与此同时,第八代五粮液、国台国标以及金沙摘要酒,价格均有不同程度的回调,相比上一期,这些酒款的价格上调约10元左右;另外,毛铺紫荞也有上涨,零售均价相比上期提高1.5元。
而在价格下降方面,洋河梦之蓝M6+价格下跌较为明显,在本期报价中该酒款录得774.4元/瓶,具体情况来看,包括京东酒世界等渠道,对于该产品的零售价报价低于700元/瓶。
课题组了解到,相比高端名酒,100至600元之间的白酒售价相对稳定,例如国台国标、剑南春以及水井坊井台等,价格并未出现较大幅度的波动,甚至价格有少量回调。根据课题组近期走访的情况来看,中秋旺季到来前,100至300元价格带产品正受到各界青睐;而300至600元的次高端酒款同样受到消费者的关注,这一情况在深圳酒水零售市场有所体现。
对比上一期《湾区酒价》,本期名酒均价基本都有不同程度的下跌。其中,第八代五粮液从上期的1065.7元降至1039元,郎酒青花郎从上期的1122.9元降至1062元,其他如洋河梦之蓝M6+、汾酒青花20、泸州老窖国窖1573、君品习酒、古井贡酒古20年份原浆等均价都有不同程度的下跌,跌幅从几元至几十元不等。
也有个别白酒产品在个别渠道价格“逆势”增长。其中,泸州老窖国窖1573在京东酒世界小程序上的价格由上期的970元升至980元,国台国标在该渠道上的价格也由上期的349元上涨到399元。
不过,南都湾财社记者调查发现,在京东酒世界东莞地区的线下门店,这两款产品售价并没有这么高。京东酒世界东莞一门店工作人员对南都湾财社记者表示,其店内国窖1573售价仍为970元,国台国标则为328元。另一门店工作人员则表示,国台国标售价为320元。
值得一提的是,在本期酒价数据采集中,南都湾财社记者发现,与上期相比,东莞各渠道名酒缺货现象更加明显。其中,第八代五粮液此前在统计的6个渠道中均有货,本周在沃尔玛处于无货状态。此外,洋河梦之蓝M6+在沃尔玛无货,郎酒青花郎在华润超市无货,古井贡酒古20年份原浆、毛铺苦荞酒紫荞(42度)、智慧舍得(52度)、金沙摘要3.0(53度)本周在京东酒世界小程序上也均出现了无货情况。
京东酒世界东莞一门店工作人员向南都湾财社记者证实,其店内智慧舍得确实已经售罄,目前品味舍得(五代)仍有售,价格为420元,较此前的促销价448元进一步下降。
“中秋了,不少白酒都在搞促销,像剑南春、习酒、汾酒等都有活动。”上述工作人员还举例称,在其门店,第八代五粮液近期也从970元左右降到了955元。
再来看电商平台的数据。本期天猫各品类名酒价格与上期相比,大部分均出现了价格下调的现象,包括五粮液、汾酒、习酒、郎酒、珍酒等。其中下调幅度最大的是珍酒珍三十,其售价由上期的1050元降至本期的899.5元,跌破900元大关,而其余价格下调的名酒降价幅度在10-50元不等。另外还有部分名酒价格有略微上调,包括国台、九江等,但上调幅度不超过10元。
相比起天猫平台,京东的各品类名酒价格下调幅度较小,且价格上调的产品数量更多,但总体而言,天猫的售价比京东要更低。其中,价格下调较为明显的有五粮液、洋河、珍酒、汾酒等品牌,而价格上调较为明显的包括国台、毛铺苦荞酒等。值得注意的是,京东平台的国台国标价格由上期的319元增至本期的389元,上涨幅度较为明显,但仍低于天猫平台的410元。
南都湾财社记者还发现,面对今年的中秋销售旺季,天猫、京东两大平台的酒水促销氛围并不浓厚,二者均没有推出专门针对白酒品类的促销活动,在天猫上搜索白酒也只有“中秋9折起”等字眼。
可见,白酒在下半年第一个旺季节点的销售情况如何仍未可知。中信证券研报近期指出,白酒行业即将迎来中秋国庆双节旺季动销检验,在需求疲弱、酒企竞争加剧背景下,如何动态平衡增长和库存压力将变得尤为重要。
执行:南都·湾财社记者 王静娟 贝贝 刘兰兰 邱康正 萧子祺 实习生 薛博潼 林天星
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