从郎牌郎回归看郎酒的品牌战略:单一品类多梯级聚焦终实现

行业新闻 admin 发布时间:2024-07-09 浏览:10 次

  郎酒郎,作为郎酒的一款经典产品,一直以“酱香浓郁、醇厚净爽、幽雅细腻、回甜味长”的独特香型和风味闻名全国。从上世纪起,郎牌郎在全国市场持续销售30余年,深受白酒收藏爱好者的广泛追棒。

  作为中国酱香型白酒典型代表之一,郎牌郎传承郎酒的千年工艺,曾于1984年、1989年先后两次获得“中国名酒”称号。

  2017年,郎酒品牌战略发生重大转变,从此青花郎作为郎酒酱酒产品矩阵中的“头狼”,带头冲锋,近几年内剑指高端,也因此,红花郎也曾暂居二线,郎牌郎暂停线下销售,每年只保持基本纪念版上市。

  如今高端战局已稳,在青花郎的品牌提拉下,郎酒产品矩阵的整体可布空间更加广阔,众多经销商、消费者的呼吁下,为积极响应白酒市场的深度变革,郎酒于11月初召开“郎牌郎上市沟通会”,宣布正式恢复郎牌郎线下渠道销售,并宣布明年限量投放3000吨。

  郎牌郎的重新回归,背后便是郎酒对品牌发展节奏的考量:立足300元价格的郎牌郎,以“经典酱香,经典传承”为回归定位,昭示了郎酒价格带宽度的拓展、品牌战略的推进与品牌资产的传承。

  从郎酒产品价格出发,以红花郎、青花郎、红运郎为主体的酱香产品矩阵已经形成。红花郎立足400-600元价格带,青花郎位于千元价格带以上,而红运郎则是聚焦3000元价格带。可见,郎酒酱香品类位于200-400元价格区间的产品处于待发力的状态。

  郎牌郎的超高性价比回归,则填补了郎酒酱酒产品矩阵的基座价位,实现了郎酒单一品类的多梯级聚焦,承担起品牌和产品补充的战略重任,同时,在酱酒热高涨的当下,也进一步满足了平价优质酱酒的消费需求。

  除了产品价格带完善,郎酒郎的回归也是郎酒自身品质升级、产能升级后的慎重选择,是郎酒对于品牌“经典”内涵的坚持与传承。

  在十余年布局、深耕的不懈努力下,郎酒建立起中国第一座世界级白酒庄园,达成6万吨优质酱酒年产能和18万吨储能。其不仅对自身高要求,将“品质战略”升级为极致品质、极致品牌和极致品味的“三品战略”,还率先发布《郎酒酱香产品企业内控准则》,推动行业整体进步。

  有品质、产能储能作后备支持的郎酒,将目光重新聚焦到“经典”这一核心品牌价值上,以十足的底气迎接郎牌郎的重生,既展现出郎酒对“经典”极致品牌的追求、对拓宽品牌产品形象的决心,又为消费者带来物超所值的回报。

  如郎酒股份副董事长汪博炜所表示:“在保持青花郎位于产品矩阵核心头狼地位不变的前提下,郎酒将继续放大经典品牌的优势。”

  如今,郎酒旗下各酱香品牌正在协同起来。郎牌郎的回归,是这款经典酱酒的重生,也是推动郎酒继续实现品牌升级、追求“三品战略”的重要方针,更是践行郎酒大酱香战略的重要举措。

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